財續母：最主要的女性財神，別名很多，如寶源度母、持世天女等，與漢傳佛教持世菩薩實為同一尊。
白圭：戰國的知名富商，非常精通貿易之法，號稱「商祖」，對水利也有研究。
依著名神魔小說《封神演義》所載，名叫趙公明，也稱趙公元帥。趙原在峨眉山羅浮洞修道，武王克殷時，因效忠商朝而陣亡，死後被封為「金龍如意正一龍虎玄壇真君之神」，簡稱「玄壇真君」，被民間認為有帶來財富的能力。
嗣乃神駕扶鸞降示，此乃天意且時限所至，即令成宮普濟渡眾，遂賜名為彰化福山五路財神廟 武財神 天官五路武財神
三説傳説關公逝後真神常回助戰，取得勝利，商人就是希望有朝一日生意受挫，能像關公一樣，來日東山再起，爭取最後成功。
【威天宮】的三國滿載而歸，劉關張三顧矛廬，請出天下第一孔明，意味滿載而歸，也讓民眾拉牛車祈求金銀財寶旺旺來！
關公鎮守荊州時，資助落難同鄉王三在鎮上開了個釀酒坊。王三釀的酒味醇價廉，生意很紅火。當地的酒霸李光祖很眼紅，認為王三搶了他的生意，便派人冒充官兵砸了王三的店。王三報官並找關公訴冤。關公將計叫王三回去然後又抓回來，並告示民眾王三誣告官員罪該斬首。斬首當日暗中派人將自以為得逞站在人羣中觀斬的李光祖抓住，審畢宣告真相併斬了。王三為了報答關公，將關公的畫像掛在店堂上，自此生意更加興隆。同行以為是關公在保佑王三發財，紛紛效仿供起關公，漸漸的關公就被奉為財神了。
吳王濞：漢朝藩王，以鑄錢煮鹽為天下鉅富，因兒子被漢景帝誤殺，而發動七國之亂，最後陣亡。
虛空藏菩薩：《虛空藏菩薩經》云：「是虛空藏菩薩摩訶薩。具大慈悲。若有眾生貧窮困苦欲求大富。…欲願多財得已能用。」
北台灣最知名的金山財神廟位於新北市萬里區，座落在風水極佳的財穴「虎耳穴」，金山財神廟位置正巧是「萬金之穴」風水極佳，也有「北金山，南竹山」美譽，非常靈驗且信徒眾多，主要特色為「送窮迎富」、「求三寶、得三寶」，其中三寶為五路開運金、財寶袋、財神銀行開戶存文武財氣。
持金剛海音如來：出自《雨寶陀羅尼經》，此如來所傳「雨寶陀羅尼」能使「其家即雨寶如大人量」，令信眾離開一切窮苦不堪的生活，最後豐餘富貴。
農曆新年初一出門也記得要保持暢快心情，拜完後也要心想要將財神爺好運帶回家，就能讓財神也順便請回家，透過這種方式，就能讓一整年都會財源滾滾來。
財神有文財神和武財神之區分，文財神是比干、范蠡和李詭祖，武財神是關羽、柴榮和趙公明。
《三國演義》稱，關羽因原籍惡豪倚勢凌人，遂殺惡豪後奔走江湖。其實，當時所殺之人乃解州鹽池税吏，由於關羽將所販私鹽藏於竹槓之中，被税吏用木棍敲擊時發現，税吏藉機勒索，關羽不從，鬥毆中失手將税吏殺死。從此，中國民間有了把獲取不義之財稱為敲竹槓的説法。